Instagram cambia su wordmark tras una década: qué significa el rediseño y por qué genera polémica

Instagram ha renovado uno de los elementos más reconocibles de su identidad visual, generando todo tipo de comentarios en internet. 

Se trata de un cambio visual en la wordmark, es decir, el logotipo formado por la palabra “Instagram”. El cambio, presentado por Adam Mosseri, busca ofrecer una imagen más limpia y moderna, aunque la mezcla de estilos tipográficos ya ha provocado críticas y debates.

La actualización no afecta al conocido icono de la aplicación, compuesto por una cámara sobre un fondo degradado en tonos morados, rosas y naranjas. Por ahora, Instagram solo ha modificado el texto que aparece en la parte superior de la aplicación y que también se utiliza en diferentes elementos de comunicación de la marca. 

El anterior wordmark llevaba aproximadamente diez años en uso. Su diseño se caracterizaba por una tipografía cursiva que evocaba una firma manuscrita y que se había convertido en una parte esencial del reconocimiento visual de Instagram.

“Era hora de actualizarlo”, explicó Mosseri al presentar el nuevo diseño. Según el responsable de la plataforma, la propuesta pretende ser “más limpia y moderna”, pero conservar referencias al logotipo original, además de la simplicidad y el carácter artesanal que históricamente han definido a Instagram.

Una mezcla de cursiva e impresión

La principal novedad está en la combinación de estilos. El nuevo wordmark abandona la escritura completamente cursiva y mezcla letras más cercanas a una tipografía sans serif con formas que todavía conservan ciertos rasgos caligráficos.

Las letras “s”, “r” y “g” mantienen curvas y detalles inspirados en la escritura manual, mientras que otros caracteres presentan una apariencia más recta y geométrica. También se conservan algunas conexiones entre letras, como las que aparecen entre la “n” y la “s” o entre la “r” y la “a”.

La intención parece ser equilibrar dos conceptos entre la personalidad creativa de Instagram y una imagen más sencilla para su uso en interfaces digitales. Sin embargo, el resultado no ha convencido a todos.

¿“Instagzam”?

Una de las críticas más repetidas se refiere a la legibilidad de la letra “r”. Su forma, combinada con los trazos curvos del resto del diseño, ha llevado a algunos usuarios a bromear con que el nombre ahora parece decir “Instagzam” o “Instaguam”.

El problema, más allá de lo estético, es que en un logotipo cada letra debe ser reconocible incluso cuando se utiliza en tamaños pequeños o se observa rápidamente en una pantalla. Al combinar caracteres de apariencia muy diferente, el nuevo diseño puede generar dudas sobre dónde termina una letra y empieza la siguiente.

TechCrunch señaló que el nuevo estilo recupera curvas de aspecto tradicional en algunas letras, una decisión que puede resultar menos intuitiva para las generaciones jóvenes que están menos familiarizadas con la escritura cursiva.

Aun así, también hay usuarios que valoran el aspecto más fresco del rediseño y consideran que la marca necesitaba actualizar una identidad que llevaba una década prácticamente sin cambios.

Un paso dentro de una renovación más amplia

El nuevo wordmark podría ser solo una parte de una actualización más amplia de la identidad visual de Instagram. La plataforma también trabaja con recursos tipográficos como Instagram Sans, Instagram Pen e Instagram Mono, que amplían las posibilidades de expresión dentro de su ecosistema visual.

Este movimiento encaja además con una tendencia de Meta a utilizar sistemas de diseño más flexibles y coherentes entre sus diferentes plataformas. El nuevo logotipo textual de Instagram incorpora elementos más cercanos a las tipografías sans serif utilizadas en otras marcas del grupo, como Facebook y Threads.

No obstante, Instagram todavía no ha confirmado si el rediseño del wordmark estará acompañado por cambios en el icono de la aplicación. El símbolo de la cámara con degradado permanece sin modificaciones importantes en esta actualización.