Meta pretende útilizar las webs de noticias para entrenar su IA

Las organizaciones de noticias y medios digitales de todo el mundo tienen hasta el 30 de octubre para tomar una decisión frente a las nuevas condiciones de Meta.

Esa será la fecha límite que tienen los medios para elegir si desean eliminar sus cuentas corporativas en Facebook, Instagram y WhatsApp, o aceptar automáticamente unos nuevos Términos y Condiciones en los que, básicamente, entregan a Meta los derechos para extraer el contenido de sus páginas web para fines bastante cuestionados entre los que se incluiría el entrenamiento de sus modelos de IA.

La medida, calificada por diversas asociaciones del sector como “apropiación descarada de tierras” (shameless land grab), abre un nuevo capítulo de tensión entre las grandes plataformas tecnológicas y los medios de comunicación.

Scraping masivo en sitios web

El núcleo del conflicto reside en la actualización de las condiciones de servicio comercial de Meta. La normativa establece que cualquier empresa con una cuenta corporativa activa (páginas de Facebook, perfiles comerciales de Instagram, Ads Manager, Business Suite o WhatsApp Business) otorga autorización a la tecnológica para utilizar software automatizado como scrapers, bots y rastreadores, con el fin de indexar, recopilar y almacenar el contenido de los sitios web vinculados a esos productos.

Esto supone que Meta no solo extraería lo que el medio publica dentro de las redes sociales, sino que obtendría acceso al material original alojado directamente en los servidores de las publicaciones.

Las reacciones no se han hecho esperar. Theo Bamber, CEO de la News Media Association del Reino Unido, ha calificado la maniobra como “el peor tipo de intimidación arrogante por parte de una plataforma tecnológica”. Además, advierte que la medida amenaza la viabilidad futura del periodismo, al permitir a Meta evitar el pago de cuotas de licencia como las que ya abonan otros competidores como Google.

Ante esta situación, el grupo de defensa digital Movement for an Open Web prepara impugnaciones legales ante la Comisión Europea y la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido. Su director, James Rosewell, dijo en un post de LinkedIn que “el daño es inminente e irreversible una vez que el contenido ha sido ingerido por los modelos”. Por ello, el grupo recomienda a los editores cerrar preventivamente sus cuentas comerciales antes de la fecha límite para evitar dar un consentimiento tácito.

Meta aclara pero sigue la incertidumbre legal

Tras la oleada inicial de críticas, Meta modificó la redacción original. Mientras que el primer borrador autorizaba explícitamente el uso del material para “entrenar” modelos de inteligencia artificial, la versión revisada eliminó dicho verbo, cambiando el uso del contenido extraído por “proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar y mantener productos publicitarios y empresariales”.

Sin embargo, los expertos legales señalan que el riesgo se mantiene. La categoría de «productos empresariales» no está acotada y que el término «desarrollar» es legalmente lo suficientemente amplio como para amparar el entrenamiento de IA.

Meta, por su parte, argumenta que sus métodos de rastreo no han cambiado y recuerda que los administradores pueden utilizar el archivo robots.txt para limitar el acceso. No obstante, los analistas recuerdan que los nuevos términos no garantizan contractualmente el respeto a dicha configuración técnica, dejando a las publicaciones ante un dilema definitivo entre perder visibilidad en las redes sociales de Meta o ceder su propiedad intelectual.